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超九成用户困扰于手机广告 规范治理刻不容缓

发布日期:2022-07-27 23:51    点击次数:66

超九成用户困扰于手机广告 规范治理刻不容缓

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据缅甸国管委下属缅甸卫生部3月15日发布通令称,因新冠确诊率下降,3月16日起,允许举行最多400人参加的集会。

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手机App广告的频繁跳出,已困扰用户多年。大家肯定都有过被强制安装App、强行打开网页等不愉快经历。如果让手机App继续无节制地植入不良广告,不但会降低用户使用体验、涉及用户的财产安全,更严重的还会影响国家信息安全,因此,对手机App规范治理,刻不容缓。

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超九成受访者对App广告感到困扰

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日前,记者发布了其社会调查中心联合问卷网的一项调查,数据显示,1533名受访者中,“感觉手机App广告太多”的占比为93.5%,“对手机App广告感到困扰”的占比高达92.7%。也就是说,超九成受访者都存在对手机App广告的不满。

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另外,调查结果还显示,44.2%的受访者认为,应提高App的违法成本,加大惩罚力度,40.3%受访者建议相关部门加强整治,规范广告内容和投递方式。

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某吴姓受访者表示,商家投放广告是为了扩大自身影响力或吸引更多用户,平台则是为了从中营利,本身是正常的商业行为,但却忽略了用户的实际体验。如果不加以规范,一味地强迫用户观看,长久下去势必会对平台口碑产生负面影响。相关部门应该加强监管,督促平台方对问题进行整改。同时平台也应该承担起广告审核的责任,如果出现问题平台方也需承担责任。

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App广告或隐藏不安全因素

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鉴于当前存在的互联网信息安全问题,相关部门已展开行动。近日,国家计算机网络应急技术处理协调中心就编写了《2020年中国互联网网络安全报告》,并正式发布。报告中显示,正规平台上恶意App数量逐年呈下降趋势,仿冒App已难以通过正规平台上架和传播。但是,一些不法分子仍旧会制作仿冒App并通过分发平台生成下载链接,采取“定向投递”等方式,通过短信、社交工具等向目标人群发送,诱骗受害人下载安装。当某个仿冒 App下载链接被处置后,立即生成新的传播链接,以达到规避检测的目的,增加了治理难度。

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不难发现,报告中提到的下载链接,正是植入在部分App广告中的“定向投递”,而且链接变幻莫测,这给治理带来了一定的难度。

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当然,并不是所有的App广告都存在恶意App安装的下载链接。但是,当前的App广告发布的门槛较低,审核并不到位,部分广告位会无形中被不法分子用于诱导式诈骗。

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规范弹窗广告需多措并举

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从根本上来讲,手机App广告乱象直接侵犯了消费者隐私权、安全保障权、知情权与选择权,对此规范治理已经刻不容缓。

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近期,工信部也持续开展了App专项整治行动,并取得一定的效果。工信部官网显示,2021年第二季度,开屏弹窗信息用户投诉举报数量环比下降了50%,误导用户点击跳转第三方页面问题同比下降了80%。然而,多数App内部浏览界面的广告并没有改观。

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在笔者看来,规范弹窗广告,需要多方共同努力。其一,相关部门应该加强监管,制定更为严格的奖惩制度,从法律层面加大平台方的责任。其二,平台方更应该加大广告的审核力度,加强社会责任。其三,手机用户积极行动,发现不良弹窗广告立刻向相关监管部门举报,防止更多的用户受害。

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