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三轮车、景区、夜市、期啡店，汽车美容店…自从3月11日陆续复市以来，最近这几个月，不管是不是购彩者，不少人都发现，各种福彩和体彩即开票总是会不经意间、出其不意地出观在生活里的任何一个场景中。

除了随时随地都可以买到即开票之外，很多让人耳目一新的即开票新票也在接踵而至，“超级幸运”“锦鲤”“十里桃花”“新速度新高度”等各种面额和主題的即开票，不仅票面精美，玩法丰富，而且还都伴有各种营销活动。

6月初，中福彩中心发布通知表示，自2020年6月6日0时起至7月15日24时止（以销售系统实际兑奖时间为准），首次在全国针对即开票新票“超级幸运”开展一至四等奖奖金翻倍的派奖活动，连续派奖40天，派奖奖金预计将达到5000万元，从中福彩中心一般调节基金支出。

刮刮乐新票“超级幸运”是一款全国联销的即开票新游戏，同时也是福彩刮刮乐推出的首款50元面值彩票。该款彩票头奖100万元，奖级12级，返奖率65%，中奖面41.00%，三个玩法组合，奖金兼中兼得，整体票样以黄金闪闪的“1000000”元奖金数字作为主图与玩法刮开区。

配合新票推出，彩票机构采取各种营销措施，这在往年很常见，不过，这些营销活动多是以“奖上奖”或者组织小卖场等形式展开，像“超级幸运”这样，直接针对各个奖等进行派奖活动，这在国内即开票历史上是首次，而且采取的还是奖金派奖这样更为直接和有力的形式，称得上是前所未有。

在此带动之下，地方彩票机构纷纷跟进，出现了各种即开票营销“加强版”。比如，宁夏福彩中心于2020年6月15日至7月31日期间，在全区范围内，针对“超级钱袋子”“十里桃花”“扶贫帮困”“超级幸运”4种即开票，开展“夏日摩天轮 惊喜送不停”促销活动。活动采用线上游戏抽奖的形式，凡是购买这4款即开票，并通过宁夏福彩APP累计扫票额每满50元，就可获得一次游戏资格。购彩者进入游戏专区后，参与转盘游戏进行抽奖。活动共设七个游线奖级，一共有39623个中奖机会，一等奖奖金高达9999元，宁夏福彩拿出近40万元来进行派奖。

营销方式和力度不断加强的同时，对于即开票销售的重视程度也加大了，从彩站到彩票机构，大家都付出了比以往更多的心力在即开票的推广和销售上，以充分发挥即开票在拓展新客户、新渠道、品牌宣传和文化传播新载体的作用。

彩票复市不久，3月16日，四川体彩就发布了《关于积极利用网点延伸和小型户外地推开展即开型彩票销售的通知》，要求分中心在符合当地政策情况下，推广网点利用延伸销售形式越门销售即开彩票，并鼓励销售代表和网点积极尝试在居民居住集中区开设小型户外地推活动销售即开型彩票，助力网点恢复销售。

现在，这股风潮已经刮到全国。全国各地彩票机构都在鼓励和组织彩站进行即开票户外地推和销售活动。同时，很多地方彩票机构也在不断加大即开票的跨界销售，与各行各业展开各种合作。

激发即开票销售队伍的工作积极性，进而促进即开票销量的提升，正在成为很多彩票机构今年的重点工作之一。广东福彩中心将于6月至9月这4个月期间，分别在全省（不含深圳）刮刮乐即开票销售站点、销售员、物流配送管理员中开展三大比拼活动，如果即开票销售达到一定销量或者排名靠前就可以获得相应的奖金奖励。

无论是历史上的首次派奖，还是积极开拓和加强即开票销售渠道与能力，这些都在发出一个信号——彩票机构正在将彩票游戏重心转向即开票。

主动和被动之下的改变