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聊聊微博流量

微博等社交应用从 2010 年开始产生发展，接着借助移动互联网 的 发展红利。同时借力发展起来的还有一系列的移动端应用：陌陌，YY，甚至包括因为移动 端 红利再次发展的知乎之类的社交应用。 这些应用和微信有几乎类似的趋势，在 2015 年之前几乎能引起产业链的火 并，但是 2015 年开始，却慢慢的凋零，以至于无人问津到形不成产业链。

和微信的安全策略 导致的不完全相同，微博等社交应用不仅仅是由于安全策略，更多的是由于本身的产品生态导 致的。 虽然在产业链中影响甚微，我们还是来分析微博等社交应用。

微博在国内主要是新浪微博和腾讯微博，腾讯微博可以算是腾讯生态系统的一部分，本身的引流的并不多，但是由于信封号的放大效应，却产生了不少的流量。

而新浪微博，又是另外一种情况了。在 2015 年之前，新浪微博催生了一个很奇怪的产业 链：刷粉。这在产业链的历史上是非常奇怪的一笔，因为在此之前的数据造假产业， 比如说刷 IP，刷 PV，刷 alaxa 排名等，都没有那么广阔的用户基础，那么暴利的变现模式。 以至于很多刷流量的从业人员都开始转行做新浪微博刷粉了。 但是刷粉仅仅是一种产业链中的偏门。大家还是希望从新浪微博中引流量变现，但是却让 大家失望的是，由于产品生态中的强二八法则，导致流量都集中一些少数的大 V 手里面，而 且就算是这些大 V，流量效应也很不明显。 所以新浪微博慢慢转型成了大 V 发软文发广告，而群众只围观的局面。

而产业链希望得 到的流量，却成水中捞月。通过对流量的监控，发现腾讯微博和新浪微博的比大概是 1:9。

在 2015年之前，新浪微博私信营销也火过一阵，在产业链中造成了一系列营销。但是 随 着产品安全策略的升级，和产品定位的发展，私信对流量的效果变得微乎其微了。 因为新浪毕竟不是微信，其社交属性和消息重要程度并没有那么不可取代。而且由于发展策略 定位，用户更多的是当成一个媒体而不是一个社交软件。 这些也导致了其账号价值并不大，所以盗号产业也几乎没有染指到新浪微博。不知道这算 是一个好消息还是坏消息，好是其用户的安全性有了一定的保障，坏是如果一个产品账号如果 在产业链看起来没有多大的价值，那么其价值体现确实并不直接。

当然，还有一系列其他的移动端的社交应用：陌陌、YY、知乎等等，每一个软件都有其特 点，但是也都一样没有在形成产业链。其原因一方面和微信、新浪微博一样，另一方面在 于其信息孤岛性。 由于 app 和传统网站不同，传统网站的信息可以被搜索引擎的蜘蛛抓取，可以又各种的超 链 接，有内容的沉淀性和传播的递增性。 而 app 中的内容，很大程度上都在一个信息孤岛中存在，如果这个 app 对用户来言没有那么 必须，其价值也有大打折扣。所以这些社交应用看起来很火，不过目前的引流仅仅是小打小 闹，并不能形成规模。而通过这些应用获取流量的从业人员，也一般都是自采自用，自己 找流量自己变现，并不是产业链中的一环。

目前这些社交应用在市场上，大多数都是一些周边交易，即有一些模式会用到大量的账号，或 者大量的粉丝，或者特殊的认证，再或者一些虚假的数据。 而对产业流量的影响，大概率比例都是信封号放大效应下的腾讯微博。

字数不够，学问来凑。微博的分享我们暂时告一段落，因为其实用性太低，变现的可能对行业影响甚微，我们就不再多言， 我们花点时间，说说病毒流量。

可能很多用户都有这样的经历，就是不管打开什么网站，甚至根本就没有打开浏览器，都会跳 出来一堆的弹窗广告。那么，这个用户要么是中的病毒木马，或者是使用了盗版软件。不管是 病毒、木马、盗版软件，在流量获取方向上都有一个特点，可以主动的去推送广告，而获取流 量。PC用户的盗版使用量，和病毒木马的感染率，使得这一类的流量份额在业链中占据了不小的比重。但是由于会导致用户反感，加上在数据统计上的不透明，导致了这 些流量的价格却不高。 我们接下来分开来看，并且分析目前移动端的病毒木马和盗版应用的现状。

计算机病毒（Computer Virus）是编制者在计算机程序中插入的破坏计算机功能或者数据的 代码，能影响计算机使用，能自我复制的一组计算机指令或者程序代码。计算机病毒具有传播性、隐蔽性、感染性、潜伏性、可激发性、破坏性。 木马（Trojan）这个名字来源于古希腊传说，是目前比较流行的病毒文件，与一般的病毒不 同，它不会自我繁殖，也并不“刻意”地去感染其他文件，它通过将自身伪装吸引用户下载执 行，向施种木马者提供打开被种主机的门户，使施种者可以任意毁坏、窃取被种者的文件，甚 至远程操控被种主机。 最早的时候，病毒和木马都几乎是黑客在炫耀的手段，后来开始进行一系列的非法使用，比如 典型的病毒用来盗取账号，而木马用来做肉鸡进行 DDOS。 后来黑客们发现不管是盗号还是用做肉鸡，都有时效性太长的特点，换句话说，变现不直接， 而且由于杀毒软件的免费化，导致了手中肉鸡存留时间越来越短。

那怎么办呢？很简单，直接弹出广告，引流量到其他产业 链中变现。但是这种变现方式也更暴露了这台肉鸡，让用户更快的发现问题，修补的时 间更 快。所以这对此产业来说是一个恶性循环，而反过来讲也是整体行业的安全性提高 的表 现。

盗版软件是一个极其古老的产业链，几乎和计算机在国内的发展同步进行。最早的盗版叫 “脱壳”，而这一门古老的手艺也越来越没用人掌握了，相反取而代之的是再包装。 把已经盗版的软件，再次打包，在安装过程中加入自己的部分，让用户在安装完成后可以展现 出相应的广告，完成流量的获取和再分发的过程。是目前大多数的盗版软件的模式。

移动端的病毒木马主要是指带静默功能的安卓 app，安卓肉鸡的存活时间，和 PC 肉鸡恰恰 相 反，时间越来越长。 这一方面和产业的长期布局有关系，另一方面也和安卓静默安装的再分发感染有关系。移动端的盗版软件由于安卓使用的 Java 反编译更加容易，所以导致了再打包的技术门槛更 低，所以盗版的成本也更低。而且由于和 pc 软件的不同，安卓 app 非常容易程序内再次 分 发，甚至静默，所以盗版 app 有着更好的传播效应。

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