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当下，直播带货已成为一种重要的营销模式，彩票行业也自然而然的搭上了这一班车。然而不久前，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，并于7月1日起正式施行。自此网络直播营销行为有了依据，对于商家、主播、网络直播营销平台的行为都有了规范。对于能否直播卖彩票也有了更明确的规定。

直播带货有“行规”

规范包括前言，共6章44条。除了前言部分介绍制定出台《规范》的工作背景外，全面涵盖了网络直播营销活动普遍遵守的原则、针对不同主体的特定规范，鼓励情形和实施保障等。

规范侧重为从事网络直播营销活动的商家、主播、平台、主播服务机构（如MCN）和参与营销互动的用户等主体提供行为指南。

其中明确规定，网络直播不能卖彩票。卖彩票必须有中国福利彩票中心的授权，如果未经授权，擅自在直播上推销彩票，以有期徒刑并处罚金处理。

多省曾上马“直播刮彩票”业务

早在2017年，辽宁、河北、青海等多地就开展了“直播刮彩票”业务。网络直播卖彩票无疑是看重平台用户基数大，销售集中，成本被摊薄。另一方面，互联网直播平台在销售上有很多创新，也有助于增加彩票销量。

与此同时，伴随着90后，甚至00后的成长，他们将成为新一代彩民。彩票机构通过短视频平台，可以与他们“打成一片”，试图打造为新的销量增长渠道。

但值得一提的是，直播平台销售彩票，无疑是利用了互联网。直播刮彩票的出现并没有一份相关的审批或者通知文件，它是地方彩票中心和第三方企业直接合作的产物。

虽然直播刮彩票是以省体彩为单位推出的，但是对用户并没有限制，也就是说A省的彩民也可以购买B省的彩票，这里又有了同互联网彩票一样的地方利益之争。

所以，直播刮彩票是以彩票企业推动的即开彩销售的创新模式，它也毫无疑问地使用了互联网，也可以称之为“即开彩版”互联网彩票。

直播未来成为彩票宣传渠道

现在看来，直播作为彩票行业的一种宣传渠道也未尝不可，直播形式可以通过研究直播受众偏好，借鉴同类营销经验，搭建起以中奖故事、搞笑段子、知识输出、公益传递、官方活动等为主要题材内容框架，多维度展示彩票行业知识。

也可以通过后台大数据分析，掌握粉丝热门在线时段、活跃度以及性别、年龄、兴趣、地区分布，并进行用户画像，以便更好地开展营销策划、设计创作脚本、储备优秀视频，实现作品向提质增效修正，利于维护粉丝稳定与账号长效发展。

综上所述，在直播中推广彩票，更易被年轻人所接受，其巨大的活跃用户群，能够为彩票的发展注入新的生力军。彩票行业如果利用好网络直播渠道，依然可以成为一种增长点是毋庸置疑的。