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　　手机棋牌游戏特指运行于手机等移动终端（如Java手机、PSP、智能手机、平板电脑等）上的棋牌类游戏，它是相对于PC客户端棋牌游戏和网页棋牌游戏而言的，常见的游戏种类有21点、斗地主、三打一、拱猪、麻将、黑白棋、围棋、象棋、围棋、五子棋等，另外还包括一些休闲类小游戏，像泡泡龙、连连看等。

　　手游行业较为成熟的盈利模式主要有三种：付费下载、道具收费和内置广告（IGA），而网络棋牌游戏最主要的收入方式只有玩家持续不断的充值购买游戏币、道具、特权服务等，这种单一的盈利方式，使得棋牌类手游为了提高利润往往刺激玩家大量充值消费，或是推出老虎机、牛牛等类似于赌博的游戏模式。

这种行为如同在钢丝上跳舞，一不留神就会坠入犯罪的深渊。

　　6月12日，相关部门发布了《文化和旅游部办公厅关于开展涉赌牌类手机网络游戏专项整治行动的通知》。

6月20日，相关部门召开了涉赌牌类手机网络游戏专项整治行动工作会议。

　　二：棋牌类游戏每天要有充值限额，每天/每局要有输赢限额，限额要区分未成年人，限额数量目前不作规定，企业自己制定。

　　六：不得诱导用户大额输赢，不得运营老虎机，十三水，百家乐，炸金花，牛牛等类似的赌博玩法，是否涉赌由检察机关检查认定

　　相关部门严正声明：将会彻查相关违法公司，违法软件，一经查实，将会移送到公安部门，等待他们的将是法律的审判！

　　U兔了解到，棋牌行业迎来了620整治之后，这一年一直到年底还有两拨整治行动。

某行业人士A向u兔谈到他所了解到的情况：“抓了很多人，还在陆续公布——620第一波主要打击代理，并且捕鱼类游戏也不能做了，在这几个月已经基本都被扫了，而通过做活动的方式也不被允许。

”

　　A指出，接下来的“清网行动”不仅是代理，还针对金币、银商、现金平台，打击对象还包括外币金融、非法洗钱的支付。

另外，把代理移植到俱乐部的“挂羊头卖狗肉”的开房模式也要清——同时，正规的棋牌绿色电竞还是可以做的，但很难推动，因为绿色棋牌类游戏利润并不高，传统的高盈利棋牌类游戏大多靠的是灰色收入。

　　“今年整改完会比较清晰。

手游棋牌业未来怎么发展要看这次清得有多干净，目前的效果还算良性，政府主要想要传达以及阶段性目标基本实现：一是不要再把棋牌乱象包装给上市公司，禁止上市公司包装这种非正面的行为；二是不想让各行各业的职业流向于职业聚赌，这会对生产力造成影响；三是希望棋牌行业更为干净、可控。

”

　　在620整治之下，国内的棋牌手游数额下降得很明显，业内有一个说法是：“还在地推的公司当中，如果之前主要靠代理，能维持以前40%的就不错了；如果不是靠代理的则好一些，下降不到10%。

”

　　而一家做棋牌游戏OEM代工的高层S则告诉u兔：“比起上一年，我们的份额下降40%，而且算是OEM同行之中活得最好的了……现在的业务需求主要是做金币，问海外的也很多，而房卡则是一个人都没问了。

”

　　但同时S也指出，现在的业务量已经趋于稳定，“每个月下单量差不多，多了很多代理跳出来做金币，以前是很多大型公司做，现在变了，都是个人为主，数额少，但量大，我们的业务数量其实比去年还要大，只是收入少了。

”

　　这一情况导致现在很多棋牌手游公司特别是做房卡的很多都在出售，从几千到几十万DAU的都有，其中有两种情况：一种是小型棋牌公司也生存不了，要尽快套现，全部卖掉；另一种则是尽量希望拉大公司入股，希望能持续长线运营。

　　总体而言，棋牌行业这十几二十年的主战场其实一直都在海外。

很多中国棋牌厂商在世界各大地区都已经扎根很多年，甚至根深蒂固。

　　棋牌业虽然不断受法律监控与打击，总产值明显下降，但总体其实还是有着较大的份额。

620之后行业框架相对固化，很多小厂商被洗掉，而头部厂商营收则还是不错。

　　棋牌推广以前是B2B模式，CP跟地推合作、找代理，走的是CPS模式；现在则转为B2C模式——变成去底层化：代理没有了，现在的很多金币+房卡模式，获取C端用户的模式已经改变，挂个获客量很高的小程序上去，玩家玩过之后再跳转到APP手游，两三万的下载，有十分之一的留存，那也有好几千的量，几天换一批游戏，把小程序作为一个推广模式——小游戏可以做棋牌，但目前难以实现充值，在这里主要把小程序作为一种推广方式，要的是获客。

　　把以前的地方麻将改造成了多规则麻将——游戏把框架给你，用户自己去改变、自定义规则。

这种自定义棋牌一样收房卡，有的量不错，有几十万的DAU。

　　制定规则的人会不会涉嫌代理？这个不用担心，这个人可以复制给其他人玩，可以把规则告诉他们，但不能帮他们开房，不能赚取其他收入，没有任何利益关系。

　　现在棋牌业也出现了做用户数据，做流量的置换变现，出现比如H5的RPG游戏跟棋牌互换资源、互推游戏……棋牌游戏也变得越来越像流量公司，目前处于尝试阶段，如果走得通可以打通很多小圈子，变成一个大的流量池。

在新环境变化下，棋牌手游公司也在不断寻变。

（举个不太恰当的例子：“澳门赌场上线了”）

　　棋牌手游行业的课题已经改变：怎样去做合法的代理模式，如何获取用户——最重要的无非两个关键词：获客，利润。